作者/蓝色科技
或许是受原材料涨价的影响。自小米电视宣布涨价以来，市场表现不尽如人意。这说明小米电视的市场定位更多的是价格驱动。一旦脱离了消费者的价格预期，消费者对小米电视的消费意愿就会出现曲线变化。
创维的跌幅不大，但压力不小。其实这一轮涉及电视涨价的原材料涨价只是一个引子，市场表现才是用户态度的具体体现。在价格相同或接近的情况下，销量变化的外因是典型的价格驱动，内因是技术迭代的放缓，使得产品对消费者缺乏吸引力。
奥维指南针数据显示，2021年1月1日-5月2日，线上渠道市场份额前五名分别是:小米18%(同比下降2.28%)，海信15.44%(同比上升1.32%)；创维11.56%(同比下降0.04%)；TCL的市场份额为11.41%(同比下降0.11%)，海尔为7.71%(同比上升0.71%)。
线下渠道市场份额前五名分别是海信24.51%(同比增长2.61%)，创维17.57%(同比下降0.08%)；TCL的市场份额为16.02%(同比增长2.44%)；索尼11.92%(同比下降0.08%)，三星9.02%(同比下降0.88%)。
从奥维指南针1-4月的数据可以看出几个迹象:
第一，以小米为代表的互联网电视正处于十字路口，价格驱动逐渐失效。
起初，乐视举起了互联网电视的大旗，大放异彩。结果几年后就以一种不同的方式成为了彩电业的一大“风景”。小米和乐视几乎同时崛起。小米和乐视的区别在于，它避免了乐视的很多弯路和快速成长。相似之处在于，它通常受价格驱动，以在电视行业占据一席之地。
不能说小米电视不成功。但从消费者对小米电视的定位来看，基本就是没有核心技术，用生态概念来挑动消费者的神经。这一招在过去几年真的很管用，所以小米电视增长很快。
在消费、疫情、原材料涨价的三重影响下，消费者的选择会发生变化。在价格相同或接近的情况下，他们更愿意选择海信、TCL甚至创维。因为这些品牌的技术能力，创新能力，几十年的行业优势，都是小米等互联网电视无法比拟的。
小米电视不是技术和品质的代表，而是互联网电视和生态的代表。归根结底，电视需要的是技术和质量。生态不是核心，技术才是核心。这是长久生活的基础。
与2021年彩电市场高端大屏消费趋势相比，小米与之背道而驰。简单算一下，海信在线下市场的均价是4884元，而小米的均价是2482元，也就是说小米电视的尺寸只有同等销量的海信电视的一半左右。即使小米电视卖出1000万台，彩电业创造的价值也只有海信的一半左右。
第二，创维的“双降”虽然不显著，但最近两年正在被TCL超越，创维的压力来了。
在高端市场受到索尼、三星、海信、TCL等品牌的夹击，但在互联网生态的构建上，却打不过小米、华为甚至oppo等后来者。创维不具备TCL华星自主生产面板的能力，海信也不具备自主研发芯片和激光显示技术的能力。在产品迭代上，明显落后于海信和TCL。
根据2020年洛图科技《中国电视市场品牌出货量月度追踪》报告，2020年国内市场本土品牌小米、海信、创维、TCL、海尔销量排名前五。其中TCL销量700万台，与创维的差距只有10万台左右。
根据今年前四个月的趋势分析，预计今年年底TCL将成功超越创维。
即使在全球范围内，创维电视和自主品牌的销量也远低于TCL和海信。尤其是自主品牌的全球化程度，创维比不上海信和TCL。
第三，海信新品迭代加速，表现出良好的成长性和创新能力。
值得注意的是，奥维指南针榜单前十名中，只有海信的线上线下渠道呈现双升趋势，这说明消费者对海信的品牌价值和购买意向持续提升，海信电视有自己的基础。
在刚刚过去的2020年，海信电视以20%的双量位居行业第一，份额连续17年稳坐中国彩电市场榜首。
尤其在大尺寸电视上，海信的优势进一步放大。海信电视2020年中国超大液晶电视第一，出货量份额23.5%。尤其是海信激光电视，2020年在华销量同比增长98.6%和54.7%，是彩电市场唯一的正品类。
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